Psikologi Warna Dalam Desain

Pengertian Psikologi Warna

Bila ingin terjun ke dunia desain dan branding, anda harus memahami apa itu ilmu psikologi warna. Pasalnya, tanpa disadari, kehadiran warna dan ragam makna yang ia berikan sangatlah penting bagi sebuah brand. Sebagai contoh, menurut Help Scout, keberadaan warna bisa memengaruhi keputusan pembeli saat mengunjungi situs web milik brand. Selain itu, makna yang diberikan juga secara tak langsung bisa memengaruhi perkembangan bisnis perusahaan di masa mendatang.

Melansir Ignyte Brands, psikologi warna (color psychology) adalah cabang ilmu yang mempelajari warna sebagai faktor yang bisa memengaruhi perilaku manusia. Studi ini sejatinya mempelajari bagaimana pengaruh warna terhadap emosi serta tingkah laku masyarakat. Mereka yang mempelajari ilmu ini percaya bahwa semua warna pada dasarnya memiliki pengaruh tersendiri terhadap psikis seorang manusia. Hal ini berlaku karena setiap warna mampu memancarkan gelombang energi tertentu dan berbeda antara satu sama lain.

Selain itu, dipercaya juga bahwa setiap warna memiliki potensi dan kekuatannya masing-masing untuk memengaruhi psikis manusia. Untuk melihat fakta-fakta tersebut, cabang studi ini akhirnya diadopsi oleh banyak bidang, salah satunya adalah desain dan branding. Hal yang kini dikenal dengan brand color psychology menyediakan kerangka kerja untuk memahami proses manusia berinteraksi dengan brand melewati warna. Istilah ini pun secara tak langsung menjadi alat yang ampuh dalam dunia desain, khusus untuk keperluan rebranding.

Mengapa Psikologi Warna Penting untuk Branding? Seperti yang sudah dijelaskan, psikologi warna kini telah dimanfaatkan oleh banyak bidang, tak terkecuali desain dan branding. Hal ini berlaku karena cabang ilmu tersebut dinilai efektif agar membuat brand mudah untuk dikenal audiens. Selain itu, color psychology juga memiliki dampak yang cukup besar bagi perkembangan bisnis perusahaan.

Namun, selain kedua hal tersebut, apa yang membuat cabang studi ini penting bagi keperluan branding? Menurut Oberlo, pemahaman akan psikologi warna akan memberikan marketer satu alat jitu guna mencapai tujuan branding. Tujuan itu adalah membentuk persepsi yang mendorong perilaku konsumen. Meskipun efek warna terhadap emosi manusia berbeda-beda, ada beberapa pedoman umum yang telah dibuktikan oleh color psychology yang tak terhitung jumlahnya.

Sebagai contoh, warna merah pada dasarnya dapat menimbulkan rasa romantis dan bahaya. Sementara itu, warna biru dapat memicu rasa ketenangan dan kesedihan bagi manusia. Nah, bagaimana dengan dampak yang bisa diberikan oleh warna hijau atau ungu? Hal-hal ini tentu penting bagi persepsi yang dibentuk brand, dan ia hanya bisa didapatkan bila marketer memahami psikologi warna.

Jenis Psikologi Warna

Sejatinya, setiap warna memiliki arti emosional dan pengaruh yang berbeda-beda bagi manusia. Hal ini sudah diteliti dan dipercaya menjadi bagian yang penting dalam ilmu psikologi warna. Berdasarkan hal tersebut, masing-masing warna bisa memberikan kesan yang berbeda bagi brand. Bagi brand yang sudah mapan, warna bahkan dapat dikaitkan secara intrinsik dengan brand identity. Berikut ini jenis dan makna masing-masing warna menurut ilmu color psychology :

1. Merah
   Menurut Canva, warna merah dalam psikologi warna melambangkan keberanian, kekuatan, dan kegembiraan. Warna ini juga mampu mendorong gairah dan energi bagi manusia untuk melakukan suatu tindakan. Warna merah sendiri bisa mengartikan kehidupan. Pasalnya, warna tersebut identik dengan darah manusia.
2. Biru
   Dalam dunia bisnis dan branding, warna biru kerap dikaitkan dengan profesionalisme dan kepercayaan. Warna ini juga melambangkan keharmonisan, ketenangan, serta kedamaian bagi kondisi psikis manusia. Meskipun demikian, warna biru cerah bisa menimbulkan perasaan sedih atau kesunyian.
3. Kuning
   Menurut Smashing Magazine, warna kuning memiliki arti yang cukup bahagia. Pasalnya, ia menimbulkan kesan kehangatan, optimisme, semangat, ceria, dan rasa antusias. Warna kuning sendiri biasanya digunakan oleh orang yang sering memperoleh perhatian dan tampil di muka publik. Warna ini juga mampu merangsang aktivitas otak dan mental serta memiliki aura yang sangat membantu dalam penalaran secara analitis.
4. Hijau
   Dalam dunia psikologi warna, hijau sering digunakan untuk membantu seseorang agar memiliki kemampuan menyeimbangkan emosi dan berkomunikasi. Warna hijau sendiri mampu memberikan efek relaksasi dan ketenangan bagi manusia layaknya warna biru. Hal ini berlaku karena hijau adalah warna yang identik dengan kehidupan manusia di bumi. Warna hijau juga dapat menunjukkan aura seseorang yang memiliki kepribadian plegmatis, atau memiliki keseimbangan dalam segi mental.
5. Oranye
   Warna oranye adalah perpaduan antara warna merah dan kuning. Dalam psikologi warna, ia mampu memberikankesan kehangatan, harapan, petualangan, optimisme, dan kepercayaan diri. Selain itu, warna oranye juga sering dikaitkan dengan ketenangan dalam suatu hubungan.
6. Hitam
   Menurut Oberlo, psikologi dalam warna hitam kerap dikaitkan dengan keanggunan dan misteri. Makna dari warna ini juga dapat membangkitkan emosi seperti rasa kesedihan dan amarah. Meskipun demikian, brand atau orang yang gemar menggunakan warna hitam sering dianggap berani, dominan, dan kuat.
7. Putih
   Cukup bertolak belakang dengan warna hitam, psikologi warna putih menunjukkan rasa damai dan kesucian. Warna ini juga bisa memberikan kesan sehat atau steril. Warna putih juga sering digunakan untuk melambangkan sesuatu yang bersifat netral. Namun, arti dari warna putih juga memiliki sisi negatif, di mana ia melambangkan kemandulan di beberapa negara tertentu.
8. Cokelat
   Dikarenakan warna cokelat identik dengan tanah dan bumi, psikologi warna ini sering disandingkan dengan rasa aman dan kokoh. Warna cokelat juga memberikan kesan dapat diandalkan serta melambangkan pondasi dan kekuatan hidup. Penggunaan warna cokelat sendiri akan membentuk kesan yang canggih dan mahal pada brand karena ia memiliki kedekatan dengan warna emas.
9. Ungu
   Dalam psikologi warna, warna ungu dapat memberikan kesan keanggunan dan kebijaksanaan. Warna ungu sendiri sering dimanfaatkan untuk melambangkan kemewahan. Tak hanya itu, warna ungu juga mampu memberikan gambaran akan sifat kesenangan dan kebahagiaan dalam hidup.
10. Pink
    Terakhir, menurut ilmu psikologi warna, warna pink merupakan representasi dari prinsip feminisme. Warna ini juga menunjukkan sifat kelemahlembutan, peduli, dan romantis.

Referensi :

• Feri Sulianta, 2021, Teknik Meracik Warna Dan Koreksi Pixel, Andi Publisher, Yogyakarta
• Lizelot Versteeg, 2021, Mengenal Warna di Sekitarmu: Berhitung, Elex Media Komputindo, Jakarta
• Wahana Komputer, 2021, 40 Kreasi Efek Menggunakan Adobe Photoshop CS6, Andi Publisher, Yogyakarta.

Share :